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¿Qué es Adtech? Inteligencia Artificial para la publicidad
Tecnología y comunicaciones publicitarias son 2 áreas de trabajo que empiezan a llevarse bien. En la actualidad, está en marcha una transformación de la comercialización, cada vez los usuarios pasan más tiempo en sus móviles, tabletas y computadoras. De ahí que las marcas tienen el desafío de conectarse con los clientes del servicio a través de estos dispositivos en tiempo real.

Uno de los desafíos es crear campañas que funcionen por medio de redes sociales, publicidad gráfica y comercio virtual. Así ha ganado protagonismo el término Adtech (advertising technology).

Adtech
Se refiere a la tecnología publicitaria, que a su vez engloba múltiples herramientas digitales utilizadas en esta industria. O bien en palabras más simples, son las plataformas empleadas para la compra/venta de espacios publicitarios, administración y desarrollo de creatividades, automatización, etcétera

La tecnología promocional frecuentemente gira en torno a los extensos y complejos sistemas empleados para dirigir la publicidad a individuos y públicos objetivo específicos.

Sobre herramientas y su aplicación
Por norma general, una compañía trata de encontrar conexiones entre un anunciante y un público objetivo. Al hacerlo, la compañía emplea sistemas de análisis, aprovecha las herramientas y gestiona el presupuesto de forma inteligente.

De esta forma, las herramientas de administración de redes sociales como Hootsuite, plataformas omnicanal de demanda como MediaMath y nubes de marketing como Adobe, son soluciones para la tecnología promocional.

La tecnología promocional incluye elementos como los anuncios promocionales digitales y otros métodos de publicidad. Además de los sistemas de back-end que asisten a dirigir la publicidad a un público objetivo. Esto puede incluir plataformas de marketing y sistemas de análisis completos, que son los “motores inteligentes” de las campañas de publicidad digitales.
Generalmente, la tecnología publicitaria se está volviendo más sofisticada. Aun, se puede decir que está obteniendo más respeto dentro de la industria general de TI. El día de hoy, las compañías de tecnología publicitaria están en su auge dada su capacidad para aumentar la conciencia de una marca.

Finalmente, debido a que las tendencias promocionales están cambiando digitalmente en estos días, está claro que la tecnología publicitaria es vital para un negocio de cualquier tamaño. Y como está ‘condenada’ a seguir evolucionando, es un campo que es mejor abrazar para seguir avanzando.

¿Qué es la automatización de PPC y de qué manera el software de administración de PPC juega un papel vital en el desarrollo del comercio on line?

El mercado minorista en línea es cada días un poco más competitivo, de la misma manera que el panorama del marketing digital. Esto significa que las marcas deben estar al corriente de su administración y optimización de PPC, y ser capaces de amoldarse a los cambios del mercado en tiempo real para asegurarse de no perder ingresos valiosos.

Aquí es donde entran en juego el software de gestión de PPC y las agencias. De hecho, se prevé que el mercado global de software de marketing digital (valorado en 49.430 millones de dólares americanos a finales de 2020) crezca a una tasa compuesta anual del 18,2 por ciento entre dos mil veintiuno y dos mil veintiocho.

Es prácticamente imposible hacer crecer sus ventas on-line sin una sólida estrategia de marketing de PPC que se pueda regentar y optimar en tiempo real y garantizar que obtenga la mayor cantidad de ventas de su inversión publicitaria deseada. Para hacer esto, las marcas tradicionalmente han tenido dos opciones:

- Contrate un equipo de expertos en campañas de PPC o bien una agencia de PPC
- Invierta en software de administración de PPC que funcione con múltiples campañas

Pero, ¿y si pudieses tener los dos?

El software de administración de PPC conveniente debería brindarle el poder de automatización y optimización del aprendizaje automático, como acceso a un equipo de especialistas en marketing de PPC dentro de su industria.

Entonces, ¿qué es el software de gestión de PPC y cómo elige la solución conveniente para su negocio? Tenemos las respuestas.

Todo cuanto precisa saber sobre el software de administración de PPC
- ¿Qué son el software de administración de PPC y las herramientas de automatización?
- Agencias de PPC frente a software de gestión de PPC
- ¿Qué es la automatización PPC y en qué momento emplearla?
- Qué buscar en el software de administración de PPC
- De qué manera impulsar el tráfico y aumentar el ROAS con publicidad PPC digital impulsada por IA
- ¿Qué son el software de administración PPC y las herramientas de automatización?

El software de administración de PPC o las herramientas on-line son plataformas que ayudan a los especialistas en marketing a crear, organizar y regentar sus campañas de marketing para sus marcas.

Si bien cada plataforma ofrece sus propias herramientas de administración, el software de administración de PPC proporciona un panel de control central para múltiples campañas. Hay 3 tipos principales de software de gestión de PPC:

- Herramientas de análisis y también integración de datos de marketing y PPC
- Herramientas de automatización de marketing y herramientas y servicios de gestión
- Software de automatización y administración de PPC todo en uno
I
- Agencias de PPC en frente de software de administración de PPC
A medida que su negocio medre, también lo van a hacer sus necesidades de marketing PPC. Sin una supervisión y optimización constantes, sus flujos de tráfico, ROAS e ingresos se van a ver enormemente perjudicados. Esto es virtualmente imposible sin un equipo de marketing PPC dedicado, una agencia o bien un software de gestión de PPC.

Las agencias de PPC pueden ser eficaces para los grandes minoristas de comercio online que tienen más presupuestos libres. Mas acá está la clave: aun las agencias de PPC y los expertos en marketing digital precisan un nivel de automatización (asimismo conocido como software de administración de PPC) para administrar las campañas de sus clientes.

Esto quiere decir que cuando se trata de la administración de campañas, un buen software de gestión de PPC todo en uno debería estar haciendo los dos trabajos.

¿Por qué razón?

2 palabras: automatización PPC.

- Beneficios de utilizar el software de administración de PPC
- Panel de control multicanal
- Escalado de marketing más fácil
- Informes de desempeño mejorados
- Optimización en tiempo real
- Acceso a sólidas herramientas de informes
- Administración y tareas automatizadas

¿Qué es la automatización PPC y cuándo usarla?

La automatización de PPC implica el uso de Inteligencia Artificial y / o bien aprendizaje automático para automatizar la ejecución de campañas de PPC. Ayuda a optimizar la mercadotecnia en múltiples canales mediante la creación y gestión de campañas de pago por click de alto desempeño.

Además, le deja sostenerse competitivo en un panorama poco a poco más beligerante al amoldarse a los cambios y tendencias del mercado en tiempo real.

En pocas palabras, la automatización de PPC adecuada no solo garantizará que muestre las campañas convenientes a la audiencia conveniente en el instante conveniente para aumentar las conversiones, sino que también ajustará automáticamente varias campañas y ofertas para prosperar de manera continua el ROAS.

¿Cuándo debería utilizar las herramientas de automatización de campañas de PPC?

La respuesta corta: ¡ahora!

No importa el tamaño de su negocio, el nicho en el que vende o bien la página de destino a la que quiere dirigir el tráfico, no hay duda de que la automatización de PPC es vital para la gestión y el rendimiento de las campañas. De hecho, incluso si tiene un gran equipo interno de marketing de PPC, aún debería invertir en la automatización de PPC.

Esto podría significar aumentar su cartera de campañas para incluir anuncios automatizados como Smart Shopping de Google o bien los anuncios activos de productos de Fb y otras campañas, o bien utilizar un software de administración de PPC todo en uno que administrará, va a crear y optimará sus campañas de marketing, incluido Google. y publicidad en redes sociales.

Qué buscar en el software de administración PPC

¿De qué forma escoge la mejor solución de software PPC? Todo depende de su negocio, presupuesto y objetivos de PPC.

Si desea continuar siendo competitivo mientras mejora los resultados de su campaña, debe buscar lo siguiente:
- Las mejores características del software de gestión de PPC
- Panel de control multicanal
- Un especialista en campañas de marketing y un administrador de cuentas dedicados
- Optimización en tiempo real mediante varios métodos de publicidad PPC
- Optimizador de ofertas automático y aprendizaje automático
- Funciones avanzadas diseñadas para el crecimiento empresarial
- Capacidad para administrar y sincronizar la alimentación de productos sin límites
- Múltiples integraciones de canales de campañas de PPC en plataformas de busca y redes sociales
- Acceso a expertos en PPC y marketing digital para ayudar a crear las mejores campañas (con un producto relevante o páginas de destino) para un ROAS perfecto.

De qué forma acrecentar el tráfico de comercio on-line con publicidad PPC digital impulsada por IA

Si está buscando un software de administración de PPC todo en uno que automatice toda su estrategia de marketing de PPC y al tiempo impulse el tráfico, mejore el ROAS y aumente las conversiones, ha venido al sitio correcto.
Automatización Inteligente con Google Ads

Particularmente, Google Ads Automation es un importante beneficio para las pequeñas empresas que no disponen de suficientes recursos. Además, puede ser un gran aliado para las agencias de marketing que manejan muchas cuentas y requieren facilitar sus procesos.

Además de las funcionalidades que comentaremos acá, Google Ads también tiene otras que ya son rutinarias. Por poner un ejemplo, las extensiones automáticas de anuncios, la rotación optimizada de anuncios e inclusive el uso de concordancia extensa para mostrar automáticamente anuncios en consultas relacionadas.

Con Google Ads Automation se reduce la cantidad de tiempo preciso para dirigir una Campaña Promocional.

A continuación, intentaré hacer un resumen de lo que Google Ads ofrece de forma inteligente para la automatización de las Campañas Promocionales.

Automatización Inteligente en Campañas Inteligentes para pequeñas empresas
Google Ads ha venido acompañado de una Campaña de Automatización Inteligente para pequeñas empresas, llamada Campaña Inteligente o Smart Campaigns. Este género de campaña se basa en AdWords Express y, conforme Google, puede producir resultados significativamente mejores.

De momento, la Campaña Inteligente se convertirá en el género de campaña predeterminada para los nuevos anunciantes. Por otro lado, una pequeña empresa aún puede optar por la experiencia completa de Google Ads. O sea, puede seleccionar entre niveles diferentes de Automatización Inteligente y tomar decisiones, usando tanto el aprendizaje automático para generar resultados como la administración manual que da más control.

Básicamente, Google Ads Automation está presente en la orientación automática en todas y cada una de las propiedades de Google. También la hallamos en las Pujas Automáticas basadas en objetivos. Además, las Campañas Inteligentes pronto automatizarán la generación de Landing Pages y anuncios basados en datos de Google My Business. Y a todo esto se unirá la selección de ciertas imágenes elegidas por el usuario.

A pesar de estos avances automáticos, aún quedan cosas que debemos hacer de forma manual, como administrar los presupuestos, la ubicación de destino o bien el idioma, por ejemplo.

Automatización Inteligente para Campañas Universales de Aplicaciones
Las Campañas Universales de Aplicaciones son un tipo de campaña automatizada que ayuda a los anunciantes a conseguir más instalaciones de su aplicación o bien generar conversiones en la aplicación. Este, es un género de campaña totalmente automatizada por Google Ads.

De hecho, en el momento en que está configurado, hay pocas cosas que se pueden optimizar. Ciertamente, Google administra las ofertas, la orientación y las creatividades. Además de esto, trabaja para conseguir el propósito deseado en el presupuesto establecido por el anunciante. El sistema trabaja con los datos estructurados de la lista de aplicaciones del anunciante en Android o bien iOS. De este modo, consigue automatizar los elementos creativos.

Esencialmente, Google diseña el anuncio en los diferentes formatos y redes usando las ideas del anunciante en cuanto al texto y los elementos de su ficha de la tienda de aplicaciones. El anunciante únicamente tiene que dar unas líneas de texto, la puja inicial y el presupuesto. También debe señalar los idiomas y las localizaciones geográficas de los anuncios.

Luego, el sistema va a ir aprendiendo de manera automática con sus experiencias y también va a ir haciendo los cambios que considere más necesarios.

Para resumir, usando Google Ads Automation, el sistema probará diferentes combinaciones y mostrará los anuncios con mayor rendimiento sin intervención del ser humano.

Automatización Inteligente para Campañas de Shopping
Google Ads Automation en las Campañas de Shopping va a hacer más viable que los minoristas publiquen sus anuncios. Se trata de una administración bastante difícil debido a la alta cantidad de productos que se usan. Por ende, es bienvenida esta alternativa más automatizada.

Ahora bien, estas Campañas ejecutan de forma automática anuncios de Shopping y de Remarketing en internet de Display de Google. De hecho, utilizan datos de al menos veinte conversiones de los últimos 45 días para predecir las ofertas que alcanzarán el valor de venta máximo. Los anunciantes pueden establecer un objetivo opcional de Retorno de los gastos de publicidad (ROAS). De esta manera, el sistema va a trabajar para aumentar al máximo las ventas dentro del presupuesto y objetivo de ROAS.

Ahora bien, Google recomienda tener campañas separadas si tiene diferentes objetivos de ROAS. Obviamente, aumentar al máximo el valor de conversión no es lo mismo que maximizar las ganancias.

Automatización Inteligente en las Pujas Automáticas
Existen 7 estrategias de Pujas Automaticas de Google que asisten a los anunciantes a alcanzar sus objetivos comerciales. 3 de estas estrategias se basan en un sistema de pujas inteligente, un mecanismo a través de el que Google utiliza el aprendizaje automático para pronosticar qué clicks tienen más probabilidades de generar conversiones y valor de conversión.

Con los años, la administración de pujas de Google Ads (previamente AdWords) ha evolucionado de un sistema de Costo máximo por Clic (CPC) a un sistema basado en objetivos. Generalmente, estos objetivos están de manera estrecha alineados con objetivos comerciales típicos. De esta forma se suprime la necesidad de hacer cálculos adicionales que los anunciantes tenían que hacer manualmente. No obstante, los anunciantes pueden cambiar los objetivos en función de factores que Google aún no tiene presente. Por este motivo, estos sistemas de Pujas Automáticas proseguirán teniendo un mejor desempeño cuando sean administrados por personas que conocen muy bien lo que pasa en su negocio.

Ahora bien, lo que sí trabaja con Google Ads Automation, es la predicción que hace Google de la probabilidad de conversiones. Esto lo hace mediante el análisis de las señales en tiempo de subasta, incluidos el dispositivo, la localización, el idioma, las franjas horarias y muchas más. Estas predicciones nutren las pujas automatizadas que se usan para cada subasta única.

Por otra parte, comentar que los anunciantes todavía deben complementar las estrategias alterando los objetivos según los factores de conversión concretos del propio negocio.

Situaciones como ventas flash, el clima y cotilleos en las redes sociales, pueden afectar a la forma en la que una Campaña Publicitaria se transforma. Se trata de situaciones no evidentes para el aprendizaje por medio de Google Ads Automation de Google.

Anuncios Activos de Búsqueda
Los Anuncios Activos de Busca utilizan Google Ads Automation para orientar los anuncios entre una pluralidad de opciones.

El anunciante puede elegir si incluye todas y cada una de las páginas de su lugar que están en el índice de Google o únicamente las páginas que están en un feed. A continuación, Google usa su Automatización Inteligente, apunta a los anuncios y muestra anuncios con un título automatizado.

Google emplea los términos de búsqueda que se relacionen con los títulos y oraciones que se usan con cierta frecuencia en el sitio web del Anunciante. Luego, Google Ads de forma inteligente, escoge una Landing Page y genera de manera automática un título relevante para el anuncio.

Por otra parte, la administración de las Pujas aún se debe hacer de forma manual.


Estas son ciertas automatizaciones más importantes que a día de hoy nos ofrece Google Ads, mas que con toda seguridad irán llegando considerablemente más en los próximos meses.

Estrategias de Puja y Asignación de Presupuesto para Google Shopping
Si tu feed de Google Shopping está en funcionamiento y produce ventas, entonces puedes sentarte, disfrutar y relajarte. O no…

En realidad, acá es donde las cosas se ponen interesantes. Es lo que aparta a los mercaderes aficionados de los profesionales.

Hasta este punto, los minoristas saben por qué es importante optimar los feeds. Si el feed se optimiza apropiadamente, atraerá tráfico de mejor calidad, con una mayor probabilidad de efectuar una venta. Incluso de esta manera, optimar los feeds es solo la mitad de la batalla. Los presupuestos publicitarios y las estrategias de puja desempeñan un papel igual de importante en el éxito de la campaña de Shopping, conque, sin más ni más preámbulos, ahondemos en los presupuestos y las estrategias de puja.

Estrategias de Puja
Conseguir una adecuada estrategia de puja puede ser el factor más bastante difícil mas más gratificante de la optimización de campañas de compras. Las pujas son, como seguramente ya lo sabe, uno de los factores determinantes más esenciales para poder ver si su producto gana o bien no el sistema de subastas (así como el puntaje de calidad, la relevancia, etcétera) como los anuncios de búsqueda regulares.

En última instancia, obtener una correcta estrategia de puja puede ayudarle a mostrar los anuncios de su lista de productos con más frecuencia, a las personas convenientes en el instante conveniente. Si lo hace mal, puede perder el IS (porcentaje de impresiones) libre y, por último, perder las ventas.

Al regentar las pujas manualmente, resulta más probable que tengas un mayor control sobre tu estrategia. Teniendo esto en mente, hay una cantidad de tácticas que puedes emplear para superar a tus contendientes y ascender tus campañas de Shopping, que incluyen:

⦁ Pujas personalizadas para los bestsellers: Intenta dividir tus grupos de productos por identificaciones de artículos para atribuir pujas personalizadas para tus bestsellers.
⦁ Establecer exclusiones para identificaciones de artículos que muestran bajos ROAS: Al contrario del punto anterior, no sus artículos van a tener un ROAS aceptable. Simplemente excluye los artículos que generan ingresos muy bajos, por medio de la identificación del artículo (ID o bien SKU).

⦁ Acrecentar tus pujas a lo largo de una oferta o promoción: En general, las tasas de conversión aumentan en productos con ofertas o promociones. Acrecentar las pujas a lo largo de las promociones puede aumentar su volumen de tráfico, lo que puede ocasionar un descenso temporal en el costo por conversión.

De forma alternativa, para hacerte la vida más simple y (por fortuna) ahorrar tiempo, Google ofrece estrategias automáticas de pujas que puedes usar:

Maximizar Clics: Establece tus pujas para conseguir la cantidad máxima de clicks posible dentro de tu presupuesto objetivo. Es ideal para las cuentas y las campañas que buscan atraer el mayor tráfico posible al sitio pero no necesariamente se enfocan en las conversiones o las ventas. Naturalmente, por norma general, esta no es la opción preferida de los vendedores on-line.

Coste por clic mejorado (eCPC): Está desarrollado para ayudarte a acrecentar tus conversiones para las pujas manuales al alterar tu puja manual si Google cree que resulta más probable que resulte en una venta. Esta, por norma general, es más preferible para los minoristas, debido a que se enfoca más en el resultado final de ventas en lugar de producir tráfico.

Ganancia aguardada de la inversión publicitaria (ROAS): Esta estrategia altera tus pujas para conseguir el mejor valor de conversión. Con esta opción, establecerás un retorno promedio de la inversión promocional que te agradaría alcanzar y Google va a trabajar para lograr este propósito. Su desventaja es que puede limitar que las campañas lleguen a tantas personas como lo harían otras estrategias automatizadas.

Vale la pena tomar en consideración que, con cierta frecuencia, expertos en Google Shopping aconsejan que no utilice las pujas automáticas y que busque estrategias de puja personalizadas y avanzadas.

Por servirnos de un ejemplo, Wordstream habla sobre los efectos negativos del uso de las pujas automáticas proporcionadas por Google en su artículo: cinco Razones para NUNCA Usar el Sistema de pujas Automáticas de Google Ads.

Dinesh Thakur en Adstriangle publicó recientemente una publicación sobre estrategias de puja basadas en consultas en Google. Una auténtica joya que no podemos dejar de recomendar si buscas estrategias más avanzadas.



Distribución del Presupuesto
Lógicamente, la forma más veloz y eficaz de realizar cambios significativos en el desempeño de la campaña de Shopping (además de activarla o bien desactivarla) es el presupuesto. Dónde y cómo distribuyes tu presupuesto determina primordialmente si una campaña entera es seleccionable para ejecutarse.

Tener demasiado presupuesto en las campañas incorrectas puede ocasionar que desaproveches dinero, al paso que no atribuir suficiente presupuesto a tus campañas puede hacerte perder impresiones valiosas, tráfico y, en última instancia, ventas. En las etapas iniciales, puede ser bastante difícil querer con precisión el presupuesto que necesitas colocar en una campaña de ventas para conseguir los mejores resultados. Tu opción mejor es probar, analizar tus resultados (particularmente tus ROAS y tu cuota de impresión perdida) y regresar a probar.

Cuando se trata de Google Shopping, vale la pena rememorar que no hay una solución única para todos. Lo que puede marchar para un minorista, puede no funcionar para otro.
Optimiza tu campaña en Google Ads con ajuste de pujas por dispositivo

Una de las acciones más eficientes en el momento de optimar tu campaña de Google Ads es comprobar el comportamiento de los anuncios en los diferentes dispositivos ??.

Si accedes a tu cuenta, en el menú de opciones elige «Dispositivos» y vas a ver datos ? sobre impresiones, clicks, CTR, coste por clic promedio y considerablemente más estadísticas sobre de qué forma marchan tus anuncios en computadora, celular o tablet.

Dependiendo de tu objetivo ?, de tu inversión y de los datos de rendimiento que observes en la campaña, puedes ajustar la puja de oferta conforme dispositivo: por servirnos de un ejemplo, si deseas que tu anuncio se muestre mejor posicionado y más a menudo a usuarios de celulares ?, puedes aumentar la puja un 25 por ciento para este dispositivo.

Eso significa que en el momento en que un potencial cliente del servicio busque por tus palabras clave desde un móvil, tu anuncio pujará un veinticinco por ciento por encima de tu cpc máximo, y eso le va a dar más ocasiones de mostrarse ?.

Te damos unos tips para que optimices las pujas por dispositivo:

- Si tienes campañas de solo llamada, coloca ajuste de puja «Disminuir 100 por cien » para computadoras y tablets sin tarjeta sim.
- Si el CPC en algún dispositivo está muy alto, prueba a reducir un diez o bien quince por cien la puja para ese dispositivo y de esta forma equilibrarás el presupuesto.
- Observa el comportamiento de dispositivos conforme días de la semana: si de lunes a viernes hay más clicks en computadoras, y el fin de semana en celulares, prueba a montar 2 campañas separadamente con ajustes concretos para cada dispositivo.
- Revisa la conversión conforme dispositivo: si observas que toda la conversión viene de un solo canal es pues algo está fallando en la navegación de tu landing en los otros dispositivos.

La publicidad online, es sin lugar a dudas la mejor manera de acrecentar nuestra visibilidad, inmediatamente en Internet. Herramientas como Google Ads nos facilitan la posibilidad de que una vez creadas las campañas de publicidad podemos efectuar un seguimiento de las mismas y tener un control preciso de todo lo que ocurre con ellas.

Contar con todos estos datos nos facilita no solo optimizar los recursos que empleamos para la campaña, sino además de esto conoceremos mejor a nuestra audiencia, de manera que podemos ofrecer a cada usuario la publicidad que creemos que mejor puede encajar con su perfil. Una vez hecha esta pequeña introducción de lo que son las campañas de publicidad en Google Ads, asimismo debemos mentar la cuestión de la inversión ¿Cuánto dinero debemos gastar? Y sobre todo ¿Qué métodos de puja demos usar?

Modelos de puja que existen para poner en marcha tu campaña publicitaria.
Pujas Manuales

Coste por Clic Manual (CPC)
Se trata de un pago que se realiza por cada click conseguido en el propio anuncio que está siendo mostrado. Es decir, si el anuncio le aparece a un usuario que no hace click en él no se pagará absolutamente nada. Con este procedimiento el anunciante puede decidir el costo máximo que está dispuesto a abonar por cada click, lo que le permite un control absoluto de sus pujas.

Pujas Automáticas (Smart Bidding)

CPC Mejorado
El CPCM es una estrategia de puja semi-automática que puede asistir al anunciante a acrecentar sus conversiones respecto a la puja manual. Con este procedimiento, el CPC máximo establecido se aumenta de forma automática en ocasiones en las que es más probable que se realice una inteligencia artificial para Google Ads conversión, y le reduce en aquellas en las que hay menos probabilidad.

Aumentar al máximo clics
Esta estrategia establece las pujas automáticamente con la intención de lograr el mayor número de clics posibles, en el presupuesto establecido. En Google Ads, existe la posibilidad de establecer un CPC máximo con esta estrategia de puja. Es muy interesante para anunciantes cuyo objetivo es lograr un número elevado de visitas a su web.

Por ejemplo, Google puede advertir que para una campaña con un presupuesto de diez€ diarios, es más interesante salir en 3ª situación y pagar 0,50€ por cada clic; que salir en la 1ª situación y pagar 1 euros por cada clic en el anuncio, pues podrá lograr una mayor cantidad de visitas diarias.

Aumentar al máximo conversiones
Este caso está centrado en conseguir la mayor cantidad de conversiones sin sobrepasar el presupuesto establecido. Google utiliza el aprendizaje automático (machine learning) para optimizar las pujas. Esto quiere decir que, con toda la información del histórico de la campaña, es capaz de determinar qué cantidad es precisa en el instante de la subasta para conseguir una conversión.

Por poner un ejemplo, Google es capaz de saber, que en una campaña en concreto, las mujeres de entre 35-treinta y cinco años que viven en la capital de España y hacen una busca entre semana, tienen más probabilidades de efectuar una compra que los hombres de entre cincuenta y cinco-sesenta y cinco años que viven en Andalucía y realizan la búsqueda el fin de semana. De esta forma, Google pujará más alto si la búsqueda la realiza una usuaria con las peculiaridades del primer grupo, que uno de los del segundo.

Coste por Adquisición Objetivo (CPA)
Con esta forma de puja, el anunciante define el coste por conversión que le agradaría lograr en su campaña. Google utilizará su inteligencia artificial para establecer de manera automática las pujas con el objetivo de conseguir el mayor número de conversiones al coste establecido. ¡Cuidado! hemos de ser realistas y establecer un CPA acorde al desempeño de la campaña. Si normalmente el CPA de la campaña está siendo de 10€, no servirá de nada establecer de súbito a un CPA objetivo de dos€, en tanto que si Google ve que no es capaz de conseguir ninguna conversión a ese precio, bajará mucho su desempeño.

Se establecen en general para los e-commerce puesto que son aquellos los que logran las ventas de productos en Internet. El costo se establece por el número de ventas conseguidas por la campaña. Por tanto es obvio, pero el objetivo principal de estas campañas de publicidad es conseguir ventas en el menor tiempo posible.

ROAS Objetivo
La finalidad de esta estrategia de puja es lograr el mayor ROI posible. Para poder comenzar a usarla, es conveniente haber logrado por lo menos cincuenta conversiones a lo largo de los últimos 30 días. También es necesario que en las conversiones se haya establecido un valor, es decir, que sepamos qué retorno nos está ofreciendo esa conversión exactamente.

CPM ( Coste por Mil-impresiones)
Sólo está libre para la Red de Display de Google. Este primer pago, se trata del pago por el costo que tengan mil impresiones. (Para quien no recuerde lo que era una impresión, recordamos que se genera toda vez que se muestra un anuncio a un usuario.) Esta forma de pago se aconseja para cuando se realizan anuncios publicitarios en los que el objetivo es que la notoriedad de la empresa aumente esto es, que se dé a conocer.

Y lograr de esta forma mayor cobertura posible con un coste que en general suele ser bajo. Es un método usado para aquellas empresas que desean darse a conocer en la red por primera vez, o bien que desapareció a lo largo de un tiempo y vuelven con una “nueva temporada”.



Estos son los principales métodos de puja de una campaña de publicidad online mas hay otros. Hemos hablado de modelos “puros” pero la evolución de la publicidad en Internet y sobre en Google ha permitido que se hayan mezclado unos con otros, con lo que hoy en día existen modelos híbridos de pago. Lo que está claro es que la publicidad on-line es la forma más veloz y directa de llegar a todos los que consideramos como potenciales clientes


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